“小时候爸妈给买的背背佳打死不穿，长大了才知道体态管理有多重要”。当体态问题从校园蔓延至职场，越来越多上班族开始“血脉觉醒”，主动穿上矫姿带来塑造气质挺拔的身形。童年回忆的背背佳，又“杀”回来了。

7月至今，以背背佳为代表的矫姿带成交超1.4亿，连续两年成交大幅增长，成为天猫上又一破亿新品类。天气越热，“露肤度”越高，年轻人对身材管理的需求激增。6月以来，天猫上矫姿带相关搜索暴涨超750%。

目前，天猫上矫姿带售价普遍在100元至300元不等，比小时候定价400元的背背佳还要便宜不少。性价比更高了，舒适度也有了提升。目前市面上采用的记忆面料主打柔软透气，蜜桃粉、薄荷曼波等配色也更为时尚，兼顾了消费者穿出家门的需求。无需运动，一提一拉就能达到昂首、挺胸和直背的效果，拯救了没空健身的打工人。

从“矫姿羞耻”到用着“真香”，中间隔着一个明星同款。“去年底开始，矫姿带在白露、辛芷蕾等明星效应下开始快速翻红，在天猫迎来爆发，今年1月成交暴涨超200%。”天猫矫姿带相关负责人表示，目前布局矫姿带品牌却较少、商品同质化较高，原创设计能力强的品牌入局仍有较大机会。

目前，天猫上人气最高的TOP 6矫姿带品牌分别是背背佳、zeamo、优背、松川藤南、CUYPAS和iSegfly，其中不乏“新面孔”和海外品牌。越来越多的品牌意识到成年人对体态管理的消费需求攀升，开始跨赛道经营。

 

早在27年前就家喻户晓的背背佳是矫姿带品类的开山鼻祖，更是一度成为这个品类的代名词。目前，背背佳矫姿带多达20余款，覆盖儿童、成年女性和成年男性。其中,女性矫姿带主打“挺腰收腹”、“开肩直背”和“隐形无痕”。凭着对细分需求的精细化经营，5月初首发的白露同款背背佳，618期间单品销售额爆卖超1500万。

看准矫姿带连年增长的趋势和成年人美容美体的商机，zeamo在去年开始布局矫姿带市场。“购买矫姿带的人群和需求都发生了变化，儿童以提前预防为主，成年人则更在意矫正效果和穿着体验。而这部分高品质的消费群体主要聚集在天猫。”zeamo品牌负责人文正说道。今年618期间，zeamo的双龙骨支撑矫姿带在天猫月销额超60万。

消费领域总有新机会产生，在天猫平台，再细分的需求都能做成一门大生意。过去三年，天猫孵化出潮玩、露营、骑行、滑雪、宠物等100条百亿品类新赛道，诞生5000余个开店3年内成交突破千万的的新品牌，成为品牌经营和商家创牌的首选阵地。

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