过去一年，生成式AI技术的广泛应用、数字内容的爆发式增长，不仅重塑了知识产权保护的边界，也呼唤着更具创新性、系统性的治理范式。

 这一背景下，2025年世界知识产权日，淘天集团发布了《2024知识产权保护年度报告》。

 淘天集团业务风控部总经理叶智飞表示，作为全球数字商业生态的参与者，淘天集团始终以开创性思维应对时代命题，构建起“创新保护与侵权治理双轮驱动”的知识产权保护新范式，为数字经济的高质量发展筑牢根基。

安踏体育用品集团有限公司认为，一直以来淘天集团在知识产权领域保持了卓越领导力和创新实践，特别是“主动防控”项目快速发现并制止侵权，实现了最短时间最大范围的线上治理效果，希望与淘天持续深化合作，不断探索更多更好的知识产权保护途径。

 

合作品牌违规商品治理量提升了49%

 

记者从天猫获悉，一季度参与天猫千星计划的品牌成交同比增长超40%；23个商家季度成交首次突破千万；454家品牌拿下趋势赛道第一名。

这些数字表明，2025年开年以来，淘天一系列的扶持策略卓有成效，帮助中腰部商家实现强劲增长，跃升为高成长性的潜力商家。

知识产权层面，淘天平台以知识产权保护为支点，构建针对品牌发展的全周期服务体系，为中小企业与新锐品牌打造“护航成长、精准滴灌”的创新生态。

“维权难、成本高、效率低”是中小商家的痛点，为此淘天推出“咨询服务”、“快速维权”、“品牌共建”、“线下合作”、“原创保护”五大专属权益，通过“精准滴灌”式服务强化品牌护城河，推动平台整体生态向高质量、高价值方向持续发展。

针对中小商家知识产权维权能力薄弱的现状，平台推出“专属咨询服务”，提供侵权应对全链路指导，帮助其建立基础知识产权体系。 在维权环节，平台开辟“快速通道”，实现侵权投诉快速响应，让商家更专注于创新与经营。

此外还结合品牌的具体情况和发展阶段，提供品牌共治、线下打击、原创保护等多样扶持。

目前，平台帮扶的中小企业和新锐品牌超过240多家，合作品牌的维权能力在平台的支持下显著提升，违规商品治理量提升了49%。

未来，淘天集团将持续深化知识产权保护创新，为中小企业与新锐品牌注入更强的创新动能。

 

原创保护帮助超96万商家受益

 

淘天原创保护平台2018年上线，致力于解决平台原创商家的数字内容遇到的“原创难，抄袭易”的问题。

据了解，截止2025年3月31日，原创保护平台已保护超8.97亿张图片，超1.51亿条短视频，超过93万份设计手稿，帮助超过96万家原创商家受益。

面对海量AI生成合成内容带来的著作权确权困境，电商平台需要探索更具前瞻性的治理方案。

过去一年，淘天在电商领域率先建立起“创新保护”与“劣质治理”双轮驱动的AI治理体系，开创性地提出并实施了基于沙盒理论的AI生成合成内容首发备案机制，构建起"AI首发备案——AI标注——投诉维权"的全流程保护机制。

淘宝女装商家未裁，专注于女装设计，曾饱受AI生成图片的困扰：AI技术帮助团队快速产出大量拍摄图，但原创图片又很快被抄袭。

淘天平台推出的针对商家的AI图片保护机制，让未裁扭转了这一局面：通过备案系统，淘天为每张AI设计图生成了“数字身份证”，从生成过程到权属信息全程可追溯。当发现其他商家盗用图片时，仅凭备案证据即可快速维权。

 “这种机制不仅让我们敢用、会用AI技术提升竞争力，更让消费者信任我们的正品设计，真正实现了技术为商业赋能的良性循环。”未裁负责人表示。

重庆大学法学院教授、科技法治研究中心主任李晓秋认为，淘天集团基于沙盒理论构建的“AI生成合成内容首发备案保护与治理机制”，体现了对“技术——伦理——法律”协同创新的深刻理解。通过划定可控的“创新试验场”，平台既为商家AI生成合成内容提供确权保护，又通过算法筛选与劣质内容治理，避免技术滥用对市场秩序的冲击。这一创新性的实践为AI时代的知识产权保护提供了可复制的治理范式，值得行业深入探讨与充分借鉴。

 

超1000个品牌响应共建“全球鉴定合作联盟”

 

为了精准识别侵权商品，去年淘天集团以“技术赋能、生态共建”为核心，与全球品牌方共同打造了“全链路协同鉴定合作机制”。

据悉，该机制通过平台与权利人的深度协作，构建了从风险识别到溯源治理的全链路闭环：平台设立专项抽检资源，针对高风险商品、新品类及重点品牌商品实施定向抽检，品牌方则提供专业产品真假鉴定支持与知识共建，结合淘天集团能力，实现风险商品的精准筛查与拦截。

 过去一年，淘天集团与100多个品牌方开展合作，完成商品抽检超2万件，显著提升了品牌权益保护与消费者信任的双重价值。

未来，淘天将加大资金投入，构建行业级鉴定合作智能平台，实现抽检流程的数字化、智能化。该平台将整合品牌方的鉴定标准、商品特征数据库与平台的AI风控模型，形成“信息共享、风险共治”的协作生态。

同时，淘天集团将深化技术投入，打造"鉴定合作智慧大脑"。通过深度整合权利人提供的侵权关键词、知识图谱及商品图片、文本描述、用户反馈等多维度数据，结合历史侵权数据、消费者投诉数据及权利人反馈的最新侵权趋势和特征等，动态优化风险识别和分类算法，对新品类、新兴侵权模式加强预警，提升抽检效率与精准度。

在目前合作品牌的基础上，淘天将扩大品牌合作，成立“全球鉴定合作联盟”。据了解，目前已有超过1000个品牌表达了合作共建的意向。

叶智飞介绍，鉴定合作联盟将聚焦鉴定合作智能系统的共建，降低品牌方自主打假成本；同时聚焦高风险品类、高风险产品，联合品牌定制“专属鉴定方案”，推动平台生态向“高价值、高质量”持续进化，让消费者“买得放心”。

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